近日，一則關(guān)于某地一銀行推出“彩禮貸”的消息在網(wǎng)絡(luò)傳播。根據(jù)有關(guān)報(bào)道，這家銀行稱，海報(bào)為產(chǎn)品部門的宣傳，該產(chǎn)品未上線，后期也不會(huì)上線。

　　“彩禮貸”海報(bào)剛一面世，便遭到輿論一邊倒的批評(píng)。曾幾何時(shí)，一些地方高價(jià)彩禮攀比之風(fēng)盛行，備受社會(huì)詬病，要求治理遏制的呼聲一直很高。經(jīng)過有關(guān)方面的宣傳引導(dǎo)，倡導(dǎo)新風(fēng)尚、推動(dòng)移風(fēng)易俗，漸成社會(huì)共識(shí)。在這樣的背景下，看似善解人意、雪中送炭的“彩禮貸”卻反其道而行之，無異于給陋俗推波助瀾，刺痛大眾神經(jīng)、遭至社會(huì)抵觸，自然在意料之中。

　　中央多次提出，對(duì)婚喪陋習(xí)、天價(jià)彩禮等不良社會(huì)風(fēng)氣進(jìn)行治理，要求持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村移風(fēng)易俗，推廣積分制、道德評(píng)議會(huì)、紅白理事會(huì)等做法。民政部《關(guān)于開展婚俗改革試點(diǎn)工作的指導(dǎo)意見》指出，整治天價(jià)彩禮等不正之風(fēng)，推進(jìn)婚姻領(lǐng)域移風(fēng)易俗�！安识Y貸”無異于是跟社會(huì)文明風(fēng)尚唱“對(duì)臺(tái)戲”，更在挑戰(zhàn)上級(jí)有關(guān)要求，肆意沖撞道德和法律邊界。

　　在消費(fèi)越發(fā)多元化時(shí)代，商家注重細(xì)分市場(chǎng)精確營(yíng)銷，只要合法守信不違背公序良俗，原本無可厚非�？墒�，“彩禮貸”不受待見卻提示人們，任何服務(wù)產(chǎn)品的提供，任何商業(yè)逐利行為，任何創(chuàng)新營(yíng)銷手段，都不能逾越道德、法律和公序良俗的底線，不能低估公眾智商、漠視價(jià)值倫理，而必須把社會(huì)效益放在第一位，講求社會(huì)公德、恪守社會(huì)責(zé)任。引導(dǎo)理性、健康消費(fèi)，倡導(dǎo)、恪守商業(yè)文明，才能塑造良好口碑、增強(qiáng)顧客黏性、實(shí)現(xiàn)各方共贏，反之，只會(huì)聰明反被聰明誤，既損自身聲譽(yù)又給社會(huì)添堵，沒有贏家可言。

（范子軍）