久草在线视频观看免费,999免费网站,国产一级区,人人干日日操,欧美在线观看黄色,高清国产一区二区,欧美亚洲日本国产

當(dāng)前位置: 您當(dāng)前的位置 : 科技金融網(wǎng)  ->  論壇新帖  -> 正文

守正創(chuàng)新是老字號“不老”秘方

2022年08月15日 16:26:38 來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者:李萬祥

  伴隨國潮消費(fèi)興起,跨界融合創(chuàng)新賦予老字號品牌新光彩。同時,在激烈的市場競爭中,涉老字號糾紛不斷增多。北京知識產(chǎn)權(quán)法院最近公布一批典型案例,提示老字號品牌保護(hù)與發(fā)展的法律風(fēng)險(xiǎn),也幫助消費(fèi)者擦亮眼睛、理性消費(fèi)。從老字號產(chǎn)品本身看,味道、制作和包裝都具有顯著特征,不僅具有歷史感、年代感,而且擁有持久的品牌商譽(yù)和市場。然而,有的老字號商標(biāo)標(biāo)識及產(chǎn)品高度近似,不同商家為爭奪老字號歸屬鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng);有的商家“搭便車”“傍名牌”,意圖攀附老字號,“蹭”老字號的知名度,故意引發(fā)消費(fèi)者混淆,攫取不正當(dāng)利益。這些亂象中的孰是孰非消費(fèi)者難以明辨,一定程度上影響了消費(fèi)熱情和預(yù)期。

  分析這些涉老字號案例可以發(fā)現(xiàn),因主體變更、權(quán)利意識淡薄、經(jīng)營困難等原因,部分老字號品牌未能及時申請注冊商標(biāo),甚至在權(quán)利流轉(zhuǎn)過程中出現(xiàn)長達(dá)多年不使用的情形。這就很容易讓老字號品牌失去法律的專有保護(hù)。有的老字號即使申請了商標(biāo),也存在因“連續(xù)三年不使用”而面臨商標(biāo)被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。

  例如,老北京“西四包子鋪”就經(jīng)歷了一番難忘的維權(quán)之路。雖然停業(yè)多年,但其在消費(fèi)者心中的品牌商譽(yù)仍延續(xù)存在,提起它就想起老北京味兒。然而,北京某公司擅自使用“西四包子鋪”字號,并在店鋪招牌標(biāo)注“記憶里的北京味”,這種行為被法院認(rèn)定為存在攀附商譽(yù)、混淆市場的故意,構(gòu)成不正當(dāng)競爭,依法維護(hù)了“西四包子鋪”品牌所有者的權(quán)益。

  老字號的價值在于“老”,出路卻在“新”,堅(jiān)持守正創(chuàng)新才能適應(yīng)新消費(fèi)需求和趨勢。

  從“守正”層面看,既要原汁原味,也要加強(qiáng)品牌建設(shè),保護(hù)好老字號底色,做足老字號“存量”。老字號的權(quán)利基礎(chǔ)以字號為核心,輻射商標(biāo)、商品名稱、包裝、裝潢等多個領(lǐng)域。一方面,老字號企業(yè)要及時注冊商標(biāo)、域名,申請專利、加強(qiáng)商業(yè)秘密保護(hù),為維護(hù)和延續(xù)老字號品牌價值依法維權(quán)。另一方面,北京知識產(chǎn)權(quán)法院審理的涉老字號案件中,老字號商品標(biāo)識、企業(yè)標(biāo)識、商業(yè)活動標(biāo)識等屢遭他人攀附摹仿使用或惡意搶注的情形占比近五成。這提示相關(guān)部門要加大治理侵權(quán)行為力度,形成工作合力,從源頭嚴(yán)厲打擊侵犯老字號知識產(chǎn)權(quán)的各類違法違規(guī)行為,從根本上肅清各類市場不正當(dāng)競爭行為。

  從“創(chuàng)新”層面看,在新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)、新品牌的浪潮下,老字號消費(fèi)不再只是單純地滿足情懷和追憶從前,而需要在消費(fèi)場景、市場增量和產(chǎn)品升級上下功夫,擦亮老字號金字招牌。特別是在“Z世代”的消費(fèi)觀里,既看重品牌的體驗(yàn)感,也注重品質(zhì)與文化內(nèi)涵。老字號企業(yè)應(yīng)以創(chuàng)新發(fā)展激發(fā)新的增長動力,嘗試新技術(shù)、線上線下融合商業(yè)模式等新玩法;積極研發(fā)新產(chǎn)品、推出新服務(wù),持續(xù)增加老字號品牌活力,滿足新消費(fèi)需求。

  品牌立不立得住,關(guān)鍵看消費(fèi)者買不買賬。將傳統(tǒng)韻味、民族風(fēng)格、時代特色和消費(fèi)需求有機(jī)融合,就能找到老字號品牌的“不老”秘方,促進(jìn)老字號長足發(fā)展、歷久彌新。

[編輯: 王航飛]
(本文來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào))
  • 科技金融時報(bào)
舉報(bào)電話:0571-87089618 | 地址:杭州市文一路115號 | 法律顧問:北京京師(杭州)律師事務(wù)所陳佳律師
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證 33120240003 | 浙ICP備2024107310號 | 浙公網(wǎng)安備33010602013724
Copyright © 2014 kjjrw.com.cn. All rights reserved.