快手電商快風尚“618風格穿搭日”激發(fā)夏日消費力，助力商家大促生意爆發(fā)
今年618期間，女裝作為夏季消費熱門商品成為大促中的重點爆發(fā)品類�？焓峙b快風尚推出618女裝風格穿搭日活動，主打元氣少女、氣質(zhì)輕奢、歐韓潮流、實穿隨性四大風格，重點面向年輕女性用戶【基礎(chǔ)百搭】、【夏日防曬】、【夏日出游】等消費場景推出白T、連衣裙、防曬系列等爆款趨勢產(chǎn)品，讓更多用戶買到心儀的應季好物。
本次活動不僅以豐富優(yōu)質(zhì)的服飾供給激發(fā)消費力，滿足用戶的盛夏消費需求，還以流量扶持、營銷活動等多元玩法，助力風格類目女裝商家實現(xiàn)聲量與銷量雙爆發(fā)�；顒悠陂g，“夏日出游穿搭”話題在快手曝光超千萬。潮酷休閑風格商家代表“哦哦三妹”通過在大場之間穿插副播做日播的直播模式，618大促整體GMV亮眼，單場直播GMV超300萬。歐韓潮流風格商家代表“vivi歐韓原創(chuàng)服飾”在快手618期間實現(xiàn)單場直播GMV破500萬。
在618大促推出女裝風格穿搭日，是“快風尚”在2024年發(fā)力潮流趨勢商品的一次重點探索。作為快手女裝引領(lǐng)潮流風尚的心智IP，“快風尚”希望以獨特的原創(chuàng)能力和持續(xù)的新品為追求時尚個性和品質(zhì)生活的用戶提供豐富的產(chǎn)品選擇與更好的消費體驗。本次618女裝風格穿搭日活動的推出，有助于更多趨勢風格商家借助大促和活動的雙重助力拓展生意機會，獲得生意增長。
掘金快手潮流女裝，商家年GMV增長超70%
借勢618女裝風格日活動，眾多商家實現(xiàn)生意爆發(fā)。作為潮酷休閑風格商家代表，“哦哦三妹”在今年618期間單場GMV超300萬。
最初玩快手時，三妹就通過顏值穿搭、變裝等內(nèi)容，積累了960萬優(yōu)質(zhì)粉絲。2021年，因為粉絲的需求以及自身的熱愛，三妹整合身邊的優(yōu)質(zhì)資源，開始走上了服裝電商之路，一直致力于為粉絲小姐妹們提供潮流度和性價比兼具的服飾。
為離源頭供應鏈更近、給粉絲找到更具性價比的貨品，三妹和團隊從浙江搬遷至廣東，經(jīng)營模式也從市場拿貨轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂泄S和團隊設計�，F(xiàn)在三妹團隊人數(shù)已擴充至50多人，貨源也從女裝擴充至男裝、配飾、鞋靴等更豐富的品類，且產(chǎn)品面向的年齡層次從原來的18-23歲慢慢向20-35歲靠攏。
入駐快手電商三年以來，三妹年GMV同比增長超70%，單場GMV峰值超800萬，成為潮酷休閑賽道排名第一的快手商家�！翱焓值姆劢z黏性和互動力更強�！痹谌脚_進行內(nèi)容分發(fā)和運營的三妹團隊，將主營戰(zhàn)場選擇扎根在快手，他們認為在快手只要做好人設、粉絲互動和服務，粉絲就會一直陪伴，且不斷有新人進來，未來的增長機會依然很大。
借助女裝穿搭日活動，歐韓潮流風格的優(yōu)質(zhì)商家“vivi歐韓原創(chuàng)服飾”今年快手618期間實現(xiàn)大場直播GMV破500萬。vivi歐韓的主播小雪和小影從事服裝行業(yè)已有10多年時間，二人擅長拍攝優(yōu)質(zhì)圖文視頻，穿搭風格獨特，對女裝秉持嚴格要求，力求做質(zhì)量好、口碑好的女裝，把時尚獨特的穿搭風格推薦給更多姐妹。2020年兩人關(guān)閉線下實體生意，從東北哈爾濱南下廣州，開始將事業(yè)重心轉(zhuǎn)戰(zhàn)到電商，團隊也發(fā)展至如今的50人，擁有了自己的工廠和設計師團隊。
主打深圳歐貨、以市場采購選品和
618女裝風格日活動中，主打氣質(zhì)輕奢風格的“花花嚴選”同樣表現(xiàn)出色。溫州姑娘花花的父母從事服裝行業(yè)長達20年�；ɑㄒ埠茉缇蜕钊霃氖路b行業(yè)，不僅做線下服裝零售和批發(fā)，同時還自己參與設計研制，致力于打造出更貼合時代、品質(zhì)更佳的服裝，認真細心琢磨從面料到做工的方方面面。
2020年，服飾線下銷售受到影響，花花選擇挑戰(zhàn)自我通過快手進入直播行業(yè)。憑借此前的服裝行業(yè)經(jīng)驗，花花創(chuàng)立了自己的品牌“獨釋”，聚焦原創(chuàng)輕奢女裝，并擁有了獨立設計師團隊。如今，受到300多萬快手粉絲喜愛的花花，已成為快手電商女裝TOP氣質(zhì)輕奢風格主播，年GMV體量過億，單場GMV超800萬。
豐富活動與多元政策加持，女裝風格商家撬動新增量
在此次618女裝風格日活動之外，快手電商“快風尚”項目自今年3月正式啟動以來，已推出“快風尚·萬物新潮”2024服飾行業(yè)趨勢發(fā)布秀&雙選會、“快風尚-摩登一‘夏’”、 “你好，丁達爾！”女裝風格趨勢活動等多項專題活動，助力時尚風格商家實現(xiàn)快速成長、曝光擴大及銷量增長。
在消費需求推動下，風格趨勢類目女裝近兩年在快手平臺高速發(fā)展。為了幫助風格商家了解服飾趨勢、抓住市場機遇、實現(xiàn)經(jīng)營提效，快手持續(xù)帶來流行風向前瞻，《2024春夏快手服飾潮流趨勢報告》發(fā)布了2024快手春夏服飾九大靈感風向，分別是新中式、摩登浪漫、靜奢風、城市運動、耐穿隨性、流光閃爍、大碼自由、休閑百搭、男女同款。
與報告發(fā)布的趨勢一致，新中式等風格類目成為2024女裝行業(yè)增長新爆點。2024年一季度，快手電商新中式風格商品訂單量同比增長700%。其中漢服品類訂單量同比增長近300%，馬面裙訂單量同比增長超40倍。
除了活動加持和趨勢發(fā)布外，快手電商還提供了多元的商家扶持政策�？焓峙b行業(yè)最新推出的6月招商政策，即面向大商提供磁力金牛和流量兩大類獎勵權(quán)益。其中，磁力金牛獎勵依據(jù)三大不同周期，提供TR全返，以及磁力金牛1W、5W、10W等不同額度的激勵。流量獎勵則是10W曝光流量券，商家可以根據(jù)需要自由選擇直播、短視頻兩大場景流量。
依托快手電商龐大的用戶市場、多元的扶持政策、豐富的平臺活動，時尚趨勢風格類目的越來越多女裝商家正通過“快風尚”等IP項目，獲得更多的增量機會，實現(xiàn)生意的躍遷。（記者 趙琦）
