懂用戶的品牌，正在批量加注短劇。即日起至8月11日，快手星芒短劇將上線10部由天貓獨(dú)家冠名的精品短劇，助力國民電商平臺(tái)掀起營銷風(fēng)暴。作為星芒短劇與天貓的又一次合作，項(xiàng)目沿用兩者開創(chuàng)的“達(dá)人矩陣品牌合作短劇”模式，以多達(dá)人、多題材、多劇目的創(chuàng)新玩法，推動(dòng)天貓品牌聲量擴(kuò)大、商家銷量增長及轉(zhuǎn)化效能提升。

　　10部達(dá)人短劇，覆蓋不同用戶需求

　　當(dāng)88會(huì)員節(jié)邂逅浪漫七夕，大促消費(fèi)與禮贈(zèng)消費(fèi)蓄勢待發(fā)。為架起天貓與用戶之間高效對(duì)話的橋梁，快手星芒短劇聯(lián)合古麥嘉禾、超級(jí)視、丁丁文化等4家MCN機(jī)構(gòu)，匯聚@會(huì)變身的九九、@我和我的奶奶、@這是你的故事等10位優(yōu)質(zhì)短劇達(dá)人，將為觀眾奉上夏日劇集盛宴，并通過量身打造劇情與場景，賦予品牌營銷更多可玩性。

　　其中，聚焦女性成長話題的@會(huì)變身的九九，手握《別偷偷喜歡我》《拜托拜托別惹我》《深入敵心》等億級(jí)播放量快手星芒短劇，在全網(wǎng)擁有深厚粉絲基礎(chǔ)和顯著影響力。本次，她將帶來都市短劇《超時(shí)空愛人》，講述古代依附皇權(quán)的美貌妖妃，在現(xiàn)代蛻變?yōu)楠?dú)立女性的故事。時(shí)空穿梭設(shè)定與“大女主”劇情，將為話題討論度埋下伏筆。

　　探索中國式代際關(guān)系變遷的@我和我的奶奶，曾在快手星芒短劇《拜托啦奶奶》中用反轉(zhuǎn)故事展現(xiàn)祖輩親情，成為去年夏天的超級(jí)爆款。本次，該創(chuàng)作者將上線奇幻短劇《重返二十歲》，描繪八旬老太變身妙齡少女，與孫女成為好友并了解年輕人婚戀觀的歷程。短劇內(nèi)容觀照社會(huì)現(xiàn)實(shí)，有望讓新作也火爆出圈。

　　與此同時(shí)，@哇塞阿冷的《總裁老爸合作愉快》，@木子李李-的《燦爛的她們》，@一枝竹子啊的《閃亮的我們》，@嚴(yán)七喜的《閨蜜成敵》，@狗糧夫婦的《婚姻這件小事兒》，@小五來了的《歡迎來到奇異拍賣行》，@是林鴿呀的《啞巴新娘》，@這是你的故事的《分手循環(huán)》也將集中播出，為觀眾提供多樣化選擇，保證本次劇浪熱度。

　　植入形式靈活多樣，開拓內(nèi)容營銷玩法

　　從8月6日起，涵蓋都市奇幻、家庭共情、青春勵(lì)志等題材的10部天貓達(dá)人劇，將以每部3集、每集3分鐘的體量陸續(xù)上線、交替更新。多元化、輕量級(jí)的內(nèi)容形態(tài)，融合短劇獨(dú)家冠名、劇情內(nèi)容植入、轉(zhuǎn)化組件掛載等營銷形式，既高度契合用戶碎片化消費(fèi)習(xí)慣，又形成對(duì)多圈層用戶的全面觸達(dá)和深度滲透，將為品牌帶來更多流量和銷量。

　　而快手商業(yè)化短劇在曝光強(qiáng)度與轉(zhuǎn)化效率上的亮眼表現(xiàn)，也是天貓持續(xù)復(fù)投快手星芒短劇的原因之一。今年寒假檔，由天貓獨(dú)家冠名的快手星芒短劇《我在大宋開酒吧》《鴛鴦斷》《超能坐班族》，不僅以站內(nèi)總播放量超13.7億的成績化身流量王；還讓品牌營銷與劇情內(nèi)容深度結(jié)合，成功為天貓打造商業(yè)閉環(huán)，助其實(shí)現(xiàn)影響力提升和生意增長。

　　無獨(dú)有偶，今年天貓618年中狂歡節(jié)終極預(yù)熱的“黃金11天”，22部由天貓獨(dú)家冠名的達(dá)人短劇在快手集中上線，并以合計(jì)播放量曝光5.5億+的成績圓滿收官。該項(xiàng)目作為首次推出的達(dá)人矩陣品牌合作短劇，讓用戶下班路上看劇、走進(jìn)家門下單，助力天貓?jiān)陔娚唐脚_(tái)之戰(zhàn)中完成強(qiáng)勢曝光和高效轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了熱度聲量與商業(yè)價(jià)值的全面領(lǐng)跑。

　　事實(shí)上，頻繁加注快手星芒短劇、共創(chuàng)新型短劇營銷策略，構(gòu)建與目標(biāo)消費(fèi)者之間的深層次連接，正在成為越來越多頭部品牌的選擇。數(shù)據(jù)顯示，目前快手累計(jì)上線商業(yè)化短劇超過150部，品牌合作數(shù)量超過50個(gè)，且覆蓋多個(gè)行業(yè)與領(lǐng)域；而2023年，快手商業(yè)化短劇復(fù)投品牌占比近40%，這一數(shù)據(jù)更加凸顯精品內(nèi)容的生命力與吸引力。

　　短劇營銷井噴式爆發(fā)，新穎玩法也層出不窮。展望未來，快手將儲(chǔ)備更多短劇參與招商，其中不乏@會(huì)變身的九九、@我和我的奶奶等頭部短劇達(dá)人的新作。這預(yù)示著，快手星芒短劇將持續(xù)以昂揚(yáng)姿態(tài)開拓內(nèi)容營銷新玩法，為品牌客戶創(chuàng)造更多可能。(記者 趙琦)